La cintura West End nasce dal riciclo di manichette antincendio, in disuso, dei vigili del fuoco inglesi, dopo aver spento incendi nel Regno Unito per più di 30 anni. Il West End contiene una fibbia classica metallica larga 4cm. Disponibile con fibbia in metallo dorato o in nickel, questa cintura è così speciale che è stata scelta da Cameron Diaz per la sua intervista per  la rivista Vogue.